合作广告是现代广告市场中的一种常见商业模式。然而,以社交网站与移动电话为代表的新媒体的逐渐崛起,正在挑战基于传统媒体传播模式的商业模型。新媒体的特殊特征,例如广告的精确投放,广告投放者与受众之间的交互,以及广告付费方式的巨大变化,使得新媒体广告与传统媒体的形态产生了清晰的差异。因此,对合作广告模式的研究,亦需要在合作广告的描述方式和研究方式上进行改变。本文尝试引入社交网络以定量分析广告信息的传播模式,进而分析新媒体环境中的合作广告决策和收益。本文利用广泛使用的投票者模型构建了包含社交网络的合作广告模型,并使用此模型描述社交媒体环境下个体之间的信息传播方式。基于这一模型,本文分别计算了上游生产商和下游销售商的收益,并分析了合作广告问题中,上下游进行广告补贴率和广告投放决策的Stackelberg博弈,求解了上下游的决策均衡。对于上下游决策的主要结论包括:社交网络合作广告的规模随单位产品收益而提升;另外,广告效果的提升会使得上游生产商更倾向于“搭便车”,而只会提升下游销售商的广告投入。根据基于社交网络的合作广告模型,我们同时使用理论分析和数值算例的方式讨论了社交网络合作广告中的精确投放价值和合作广告价值。本文得出了合作广告的精确投放价值随个体间中心度的不平衡增大而提升的结论。针对合作广告价值,本文证明了在一定范围内,供应链上下游的总收益随补贴率的上升而提升,而且,供应链的最高收益效率在广告费用公平承担时取到。最后,本文将供应商之间的竞争引入到合作广告模型中,证明引入额外销售商能够增加上下游的广告总投入,并节约上游生产商的广告支出。本文的另一贡献是提出了一个对于互联网企业常用的理念——“草根”价值的简明数学表述,并基于这一表述分析新媒体广告的影响和特征。本文给出了草根价值成立条件下的广告补贴率范围,以反映新媒体特殊特征对广告决策的影响。另外,本文证明了新媒体特征引申出的一些其他结论,例如,在草根价值成立的条件下,公平的广告费用分配永远无法达成。