符号是认识客观外界事物的沟通桥梁,是实现信息存储和记忆的重要载体,更是表达思想情感的中介手段。人类文化的积淀就是对相关符号的组合、转换、再生的操作过程。伴随着千百年来商品交换的发展,作为文化传播载体的广告也逐渐形成特有的、具有共享性的符号。尤其是一些以视觉为主的广告符号更是积淀着厚重的文化底蕴,在时间的推移中逐渐形成了符号的共享,在空间的转换中催化着符号的共享,在跨越时空的人类情感交融中固化了符号的共享。本文以符号学的基本原理为依据,分析了广告视觉符号共享的成因,探索了视觉符号共享传播的媒介和共享再造的途径,试图系统研究有关广告视觉符号共享的理论体系。主要创新之处在于:第一,提出了广告视觉符号共享的理念,从时间和空间以及情感方面分析了符号共享的形成,解析了广告视觉符号的共享特征。第二,分析了广告视觉符号的共享传播特点,着重从图腾、图形、图像、文字等媒介方面进行了阐述。第三,通过对表现手法、符号再造、符号价值等方面较为深入的研究,提出了传承广告符号共享和再造广告符号共享的辩证关系。