卡通作为插画的一种表现形式,具有其它表现形式无可比拟的优势。随着时尚潮流的来袭,更使得插画的卡通表现形式被演绎为一种表达时尚的艺术表现形式,其强大的表现力、大众化的亲和力和感染力成为了连接时尚、艺术、品牌及消费者的桥梁。在品牌竞争激烈和消费文化盛行的今天,各大时尚品牌对于品牌设计方面的投入增多,插画的卡通表现形式所展现出的魅力很快被时尚设计者所察觉,它弥补了当今品牌设计中机械、单一而又缺乏人情味的视觉形象,同时也为品牌注入了新鲜活力,增强了品牌竞争力,拉近了品牌与消费者的距离,使其成为了时尚品牌设计中不可缺少的视觉艺术表现形式。文章首先从理论的角度,通过查阅相关文献资料的方式从卡通及插画的概念和发展状况着手,分析当今插画的卡通表现形式特点及其在时尚品牌中的应用优势。接着收集并分析了大量插画的卡通表现形式在国内外时尚品牌设计中成功应用实例,研究出插画的卡通表现形式在时尚品牌中的设计要点及其对塑造时尚品牌的意义。最后结合毕业设计作品的创作与实践,总结得出:插画的卡通表现形式作为具有时代性的视觉艺术表现形式在时尚品牌设计中运用视觉图形代替语言文字的方式,将品牌内涵充分而又直观的表现了出来。卡通表现形式所塑造的插画形象及内容充满个性和审美趣味性,它会诱发消费者对时尚品牌产生兴趣并主动进行消费。本次研究将以理论结合实践的方式,论证插画的卡通表现形式对时尚品牌设计具有的应用价值及意义。将插画的卡通表现形式与现今最火热的时尚品牌设计这两点相结合,是艺术价值与商业价值的最佳结合,但对于插画的卡通表现形式该如何融入时尚品牌设计中、该如何融入商业市场,本文及最后的毕设创作实践对该问题感兴趣的后来者具有参考价值。