任何事物的存在和发展都有其必然性和合理性，作为一种市场竞争手段，批判式比较广告被广泛应用至今，是市场竞争的结果，也是社会进步的表现。批判式比较广告运用得当，能够快速有效地宣传企业品牌形象，扩大市场占有份额，促进市场良性竞争；反之，则会侵害竞争对手商誉，损害消费者合法权益，扰乱市场经济秩序。近年来，关于批判式比较广告纠纷愈来愈多，此类纠纷社会影响力大，法律规制又缺乏配套，审理起来颇为困难。如何规制相关广告市场、如何处理相关案件纠纷、构建何种法律规制体系成为学界和业界关注的命题。本文在比较广告的大视角下，专门就批判式比较广告的相关问题进行学理和实践性讨论：列举典型案例，剖析其中存在的各种问题；重新界定概念，分析其存在的合理性；借鉴世界主要国家和地区的相关立法和判例经验，结合我国立法现状，针对案例中所揭露出来的法律层面问题提出合理化的完善建议，构设具有操作性和现实应用性的法律规范体系。