区域营销是市场营销理论与方法在区域经济活动中的应用和拓展，国内外对区域营销的研究尚处在初步阶段，呈现多学科交叉的特点。区域旅游营销则是区域营销在旅游经济领域的分支，对于区域竞争力的提升有着重要意义，正日益受到各级地方政府的重视。 由于区域旅游营销在我国尚属新生事物，理论上对其科学规律和作用机制的认识有待进一步深化，学术界在该领域的研究尚未充分展开，还留有较大的研究空间；实践中区域旅游营销的总体水平不高，存在不少问题。本文通过对区域旅游营销这一新的研究领域进行有意义的理论上的充实，探索构建旨在充分发挥区域旅游功能、提升区域竞争力的区域旅游营销战略框架；结合对泉州区域旅游营销的实证分析，探讨区域旅游营销方法的完善，为区域营销主体特别是政府的实践活动提供有益的参考。为达到研究目的，本文采用了多学科综合研究、系统分析以及理论探讨与实例研究相结合的研究方法。 本文基于经济全球化和区域竞争的时代背景，从竞争力的视角探讨如何通过区域旅游营销战略规划，实现区域价值的让渡，提升区域竞争力，促进区域可持续发展，这是本文较大的创新。本文得出的主要结论是，区域旅游营销战略是区域发展战略的有机组成部分，是提升区域竞争力的有效方法，必须充分发挥地方政府在区域旅游营销战略中的主导作用，不断提高对区域旅游营销的治理水平。