随着数字技术的不断发展以及数字新媒体在数量和形态上不断成熟,各种媒体越来越趋向于功能的融合,而数字媒体所构筑出来的形态就是媒介融合的形态。并随着新旧媒体竞争的不断加剧,这种媒介融合的形态在全世界范围内已成为一种无所不在、影响巨大的现象并逐渐成为当今传媒业发展的主流趋势和重要表现,并在此影响下形成了传播技术新格局、受众资源新格局、媒介政策与制度新格局以及报业竞争新格局的形成,由此媒体的运作方式以及人类的生存方式等带来了全方位的变化。从媒介发展的历史来看,任何一种媒介形式都不可能在媒介融合的暗涌下独善其身。以互联网与手机为代表的新媒体以其便携性、信息海量、易存储、互动性强等特性,给包括报业在内的传统媒体造成了巨大的冲击。世界报业发展的形势不容乐观,其面临着发行量下降、广告收入下滑、受众人数减少及老龄化等困境。而造成这种困境的是报业发展内外环境共同作用的结果。就外部而言,媒介融合下传播语境变为“碎片化”,使得传统媒体作为一种大众传播媒体的弱点凸显出来；就内部而言,报纸正处于其“生命周期”的衰退期,加之其长期受行政庇护的影响,自身融合的动力不足。传统报业面临的种种困境,在某种意义上给报业敲响了警钟,让报业正视其所面临的危机。报业能否及时有效地找出突围的路径,将决定报业的命运。有人曾指出,报业衰退的根本原因在于数字新媒体的崛起,而报业未来的出路又恰恰在于本身的数字化。因此,本文提出,数字化生存是传统报业的必然选择、融合化发展是传统报业的演进历程。数字化生存是传统报业为适应媒介融合进程、尊重受众需求、提升自身竞争力的必然选择。而对传统报业发展的历史及对其未来的展望上来看,传统的报业将经历媒体联动、报网互动、媒介融合三个逐渐融合化的演进历程。在“媒介融合”概念提出之初,学者们就开始了关于媒体进行融合模式的研究。在对多位学者的观点以及现实的媒介融合的实践来看,目前报业进行媒介融合主要有集中在以下三种形式：一是组织的融合,各种媒介组织通过并购与整合以及各种资本手段,实现资源的综合利用；二是业务及功能的全媒体融合,不同媒体之间传播手段与传播内容的融合,相互借用、优势互补促进共同发展；三是技术层面上的媒介形态融合,即在数字技术和网络传播的推动下,各种类型媒介通过新介质真正实现汇聚与整合。自1995年开始,媒介综合集团和论坛公司等许多西方报业集团就开始了“媒介融合”的实验。我国在21世纪初也开始了对“跨媒体”、“全媒体”的探索,作为媒介融合理念在内容生产流程再造的实践方面的有力探索,烟台日报传媒集团的全媒体融合实验无疑是纸质媒体转型的标志性的事件。与大多数报业集团的报网融合、资源融合、资本融合等尝试所不同的是,烟台日报传媒集团模式借助数字化技术全面整合了不同媒介之间的各种资源,再造了内容生产的全媒体流程。利用新技术、新介质、新渠道,建立全媒体的数字化平台,使报纸产业向内容产业转变,并改善生产方式与经营方式,向以互联网为中心的融合化传播、融合化营销的全媒体运作转变。鉴于以上对当前媒介融合发展现状以及传统报业面临的困境的分析,在结合当前理论与实践的基础上,本文在最后对传统报业的发展提出了：(1)建立跨媒体跨地域的传媒集团；(2)冲破技术壁垒,加快数据库系统的建设；(3)深化体制改革,为报业集团的良性发展提供政策环境；(4)坚守“内容为王”,通过内容的融合实现内容增值；(5)调整产业链结构,实现传媒产业与资本市场的有机融合；(6)树立品牌意识,实施品牌化战略；(7)培养新型的报业人才七点改革建议及对策。