随着人们经济收入和生活水平的不断提高,个人及家庭的消费需求向更高层次转变,消费结构也趋于优化,精神层面的享受性消费较快发展,形成对更多的非物质性消费的需求,其中以旅游消费最为明显,由此也就形成了巨大的旅游消费市场需求。而与此同时,全国各地都在积极促进发展方式转变和产业结构优化调整,采取积极措施强化政策支持和规范政府行为,完善消费环境特别是旅游消费环境,致力于将旅游消费培育成为各地新的经济增长点。市场需求“拉力”和政府行为“推力”的共同作用下,旅游消费得到了飞速发展,已逐渐成为整个国民经济体系中最重要的角色之一,同时也使旅游消费的相关研究成为了一个学术领域和实践领域的热点课题。然而,就在各地发展旅游产业和旅游消费“百花齐放”时,各种显性和隐性旅游相关因素即旅游消费环境成为在旅游市场竞争取胜的关键。为此,各地都积极采取开发旅游资源、完善配套设施、改善旅游环境等措施,努力形成各自在旅游消费市场中的比较优势。就贵州而言,旅游资源丰富、民族文化多彩、生态环境良好是贵州发展旅游消费最大的比较优势,而交通条件落后、配套设施欠缺、旅游产品单一则是贵州发展旅游消费明显的劣势。贵州目前所具备的也只是原始资源禀赋优势,在旅游开发的过程中,我省旅游消费环境的保护和改善的力度不够。贵州应该在改善旅游消费环境过程中发挥优势,抓住机遇,克服劣势,规避风险,并采取有效措施努力改善旅游消费环境,从而在比较优势不尽明显的市场竞争中后起勃发,以实现我省旅游消费的跨越式发展。因此,本文依据旅游消费和旅游消费环境的影响关系,立足贵州旅游消费环境的现实情况,论述我省改善旅游消费环境的紧迫性和必要性,运用SWOT综合分析了贵州改善旅游消费环境所面临的机会、威胁、优势和劣势,并在此基础上提出了改善贵州旅游消费环境的合理建议和对策。全文分七个部分进行了分析论证,第一部分,引言;第二部分,分析旅游消费和旅游消费环境;第三部分,明确改善旅游消费环境的基本方向;第四部分,陈述贵州旅游消费环境的现状与问题;第五部分,论述贵州改善旅游消费环境的紧迫性和必要性;第六部分,采用SWOT分析方法,对现阶段贵州改善旅游消费环境的宏观和微观方面条件和因素进行科学的衡量和分析;第七部分,提出贵州改善旅游消费环境的对策建议。