微信公众平台从2012年发展至今,拥有接近6亿的用户。微信公众平台为自媒体的发展提供了平台与空间,让“再小的个体,也有自已的品牌”。如今,微信自媒体的数量已超过千万,但两极化严重,高品质的微信自媒体数量较少。一些“草根”自媒体账号未能总结出适合自己的内容运营策略,被迫退出微信公众平台。从受众角度看,内容仍是决定受众是否关注某微信自媒体的首要条件。现在,学界更多地关注到官方微信公众号,对微信自媒体的相关学术研究也乏善可陈。本研究分析南宁圈的内容运营策略,旨在为微信自媒体的内容运营提供一些看法,以吸引更多的学者关注微信自媒体的发展。本研究对运营较为成功的微信自媒体“南宁圈”进行研究,通过参与观察法、案例分析法和内容分析法等研究方法,借鉴使用与满足理论、把关人理论、新闻价值理论和市场营销相关理论,从推文选题、信源分析、呈现形式和推送方式四个方面较为详尽地分析南宁圈的内容运营策略。研究发现,南宁圈的优势在于通过生产创意内容树立自身品牌形象;凭借人性化诉说方式用情打动受众;构建传播矩阵全方位传递信息。但南宁圈也存在着不足,如推文注重数量却忽略了质量,内容的呈现形式上较为单一。在今后的发展中,南宁圈可以针对南宁本地市民的需求发布内容,增强传受者之间的互动意识以及充分利用南宁圈的媒介社会功能。