本文把广告语言中的超常搭配分为两种类型:一类是单个搭配项原有的内容发生转移而形成的超常;另一类是不改变搭配项的内容,但组合起来的整体意思不合常规,很特别,形成超常。它和这些因素是分不开的:人类认知的求新心理及广告创作的经济性。因此我们可以理解为什么总会出现一些不合常规的语言搭配形式,而在广告语言中,我们又如何去理解这些超常搭配。对这些反常合道的语言创新现象,运用正负偏离搭配理论和概念整合理论可以进行很好的阐释。一般而言,符合词语的语法、语义搭配规律、逻辑常理或言语习惯等被称为词语的“零度”搭配。那么对零度搭配的超越、突破和违背的结果,便是“偏离搭配”,即是我们所说的超常搭配。同时也会运用Fauconnier、Turner等人提出的概念整合理论(Conceptual Integration Theory),从认知层面进行分析,以便在语言表达中掌握概念整合理论这一独特的认知操作规律,认识概念整合理论对广告语言的实时创新所具有的超强阐释力。广告语言是汉语中比较特殊的一种语言现象,有其独特的特点。在特定语境下,各种搭配形式容易呈现出种种超常的搭配关系。本文考察的是广告语言中的超常搭配形式,通过具体描述其表达形式,去探究其超常搭配产生的原因以及语用效果,进一步论证广告语言中超常搭配的制约因素。最终从这种超常搭配现象去看整个广告语言系统的运作规律,由现象入手,寻找规律,进而更好地创作和运用广告语言。