近年来中国经济的飞速发展,促使旅游行业正经历着一次大发展和变化,自助旅游出行及半专业的户外驴友活动,越来越被中国青年一代所追捧,使非标准酒店类的客栈、青旅,以其个性化设施及服务吸引着背包客的入住。本文针对当前年轻人的旅行需求,推出O2O旅游综合创业项目——“小马上路”户外基地,该项目主要包括线下旅游主题客栈综合体、线上驴友路线发布及捡人综合平台。线下部分将涵盖旅行、住宿、咖啡、简餐、分享、沙龙等。线上部分将涵盖旅游资讯、驴友信息、路线发布、攻略论坛、拼团捡人、门票代购、本地预定、包车接送等。并实现旅行与住宿的融合,线上线下的融合,时间和空间上的融合,用户体验和服务供应的融合。论文以“小马上路”户外基地项目作为研究对象,从理论与实际相结合的角度出发,重点运用战略管理理论中的宏观环境的分析、竞争环境分析、优劣势分析;营销策略分析中的“4C”分析,以及市场需求分析中的“马斯洛需求理论”等管理学知识,对企业今后的发展战略、竞争战略及营销策略提供相应的管理理论支撑,做好企业每一阶段的发展方向和行动规划,将创业企业的理想和目标变为现实。在此基础上,完成了“小马上路”户外基地创业项目计划书。