近两年来，随着《中国达人秀》、《中国好声音》、《梦想合唱团》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等海外引进的模式类真人秀节目在国内的热播，电视真人秀节目模式的版权营销已经成为了业界和学界共同关注的热门话题。电视节目模式是对电视节目的标准化提炼，它的出现是电视工业化生产发展到一定阶段的必然产物，模式化生产已经成为电视节目生产的趋势。本文将电视真人秀节目模式作为主要研究对象，以营销学的―5R‖理论为基础，从相关性（Relevance）、接受度(Receptivity)、响应力(Response)、识别度(Recognition)、关系(Relationship)五个方面，对真人秀节目模式的版权营销策略进行了较为系统的研究。本文认为，在电视真人秀节目模式的版权营销中，结构开放式传播与品牌传播尤为重要，节目模式一般按节目播出季和节目制作费用进行定价，除利用传统节目版权营销渠道之外，节目模式制作公司也在着力打造专业的节目模式交易平台。真人秀节目模式购买方对节目模式的接受度主要受到法律政策、市场和文化三个因素的影响。节目模式制作公司与节目模式都应当注重本土化，同一个节目模式应当不断改造升级，同类节目模式也应当重视推陈出新。节目模式制作公司应建立专业的收视调查数据库和客户数据库，通过加强节目质量、增强受众意识提高受众满意度，同时对节目模式进行品牌化，强化节目模式的CIS管理并且进行品牌延伸，从而使自己的节目模式能够在众多节目模式中脱颖而出。在当今的市场环境中，顾客和企业的关系已经发生了根本性的变化，与客户建立长期而稳固的关系已经成为了占领市场的关键，因此必须对顾客负责并且处理好与顾客长期的互动关系。