社会经济的发展促使汽车的应用越来越为广泛,在汽车带给人们便捷、舒适的现代生活的同时,不可避免的需担当破坏生态自然环境的责任。当能源、环保问题成为阻碍社会进步发展的重要因素之一,传统的汽车工业就必须面临转型与升级。因此,如何发展汽车产业,如何突出发展节能环保、可持续发展的汽车技术成了政府和各部门急需解决的问题,大力发展新能源汽车也是大势所趋,因此发展纯电动汽车即为解决问题的方案之一。但各类不确定的因素导致了纯电动汽车产业的风险性,对此,我们需加强对纯电动汽车产业的客观认识,进行必要的风险识别和风险评价。本文以D市纯电动汽车市场推广项目风险控制研究为出发点,设计出一套合理的、有效的、科学的投资项目风险评价指标体系,在确定D市纯电动汽车市场推广项目风险指标的基础上,结合风险矩阵的方法来确定项目的风险影响程度、风险权重以及风险等级来对D市纯电动汽车市场推广项目的风险进行评价应用,由此可分析出项目所需关注的重点范围,为各投资提供部分决策的依据,进而使得D市纯电动汽车市场推广项目在实际运行中更具有方向性和针对性,同时促使纯电动汽车产业的健康良性发展。