“慢设计”理念下的茶叶包装设计研究 ——以巴东郡贡茶为例

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时代的发展促进了快节奏的生活方式,在这种生活方式下也产生了以消费主义为主的高速设计模式,其以标准化、流程化、规模化的设计方式为主导,忽视了设计理念中的品牌价值、绿色环保及人文关怀,而这些在快节奏的生活下越来越成为当今社会消费者的诉求,由此诞生了“慢设计”理念。区别于传统的设计理念,“慢设计”理念更加突出产品背后的实用价值与附加价值、包装材料更加绿色环保及在包装设计中满足消费者精神需求,更加突出人文关怀。在中国悠久的历史中诞生了众多茶道茶文化,但现阶段的茶叶包装设计中,特别是在众多少数民族地区如巴东地区的茶叶包装设计中存在品牌意识薄弱,缺乏人文关怀以及包装奢侈浪费等众多问题,“慢设计”理念的出现能够有效的解决这一问题。本文将立足于“慢设计”理论,从品牌价值、生态设计、满足受众关怀三方面来对现有的茶叶包装设计进行现状分析并得出将“慢设计”理念与茶叶包装设计相结合的理论方法。一是深入挖掘民族文化提取巴东地区民族元素,将民族元素融入茶叶包装设计中彰显民族品牌价值,二是在茶叶包装设计中合理利用绿色材料,增强包装设计的耐用性和循环利用率,三是以人为本注重人文情怀的需求,通过构思巧妙的包装设计作品使消费者和设计作品之间产生共鸣。本文将“慢设计”理念与茶叶包装的实证相结合,以湖北恩施地区巴东郡贡茶为研究对象,通过对其茶叶的现状分析、市场分析等找准设计定位,并将“慢设计”理念应用于实证研究当中,得出巴东郡贡茶的包装设计要结合当地土家族苗族民族特色挖掘当地的民族元素,在包装文案上包装风格上突出人文关怀理念,在包装材料的运用上就地取材作为包装材料,突出生态设计理念突出茶叶产品的原生态属性。
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