产品是每一个营销者都必须非常重视的一个营销要素，产品竞争也是企业在市场竞争中最为常见也是最为直接的竞争手段之一。从市场营销的顾客观念和竞争观念这两个因素来看，产品涉及到为顾客提供的总让渡价值的大小，因此产品竞争不仅表现为替代性产品和竞争性企业之间为了争夺市场而产生的博弈行为，而且从本质上来看实际上也是企业(产品提供者)，与市场(顾客)之间的博弈，而且后者才是最为本质意义上的竞争，所以产品竞争往往也是企业赢得竞争优势的一个重要途径。 同时，从产业竞争及一国对外贸易来看，产品异质也是产业内贸易产生的基础和动因，目前产业内贸易在国际贸易中所占比重不断增加，各国对其的重视程度也不断提升，产业内贸易对于产业竞争优势及国家竞争优势的塑造有着不可估量的影响，所以，研究产品异质也要涉及到产业内贸易的问题。 文章从产品竞争出发，分析了产品异质性及竞争优势的基本理论，指出产品异质对于企业乃至国家实现竞争优势的重要意义，在建立异质性产品竞争模型的基础上提出了产品异质策略，并将其应用到我国对外贸易中的企业及产业发展中去，从产品竞争的角度为我国塑造竞争优势提出一定的建议和想法，希望对当前企业的竞争与发展起到一定的推动作用。 文章一、二部分是理论基础及基本分析。第一部分提出问题及研究意义，并对国内外相关研究做了系统的评述，为下文分析奠定基础。第二部分是基本概念及理论分析。首先从产品的含义出发，分析了产品的几个层次，并在此基础上解释了产品的异质性及其影响因素。其次对竞争优势的基本内涵做一分析，包括企业竞争优势及国家竞争优势，并对比较优势和竞争优势做了区分，指出产品异质性是塑造竞争优势的关键因素。 文章第三部分是对产品异质性与竞争优势的关联分析，建立本文的理论体系。首先，从企业竞争和产业组织理论的角度出发，根据波特的竞争战略分析提出产品异质创造竞争优势。其次，从产业内贸易理论出发，利用产业内贸易连接产品异质与竞争优势，详细分析了产品异质的种类、作用机制与影响，并建立对异质产品产业内贸易的理论解释模型，在宏观层面上充分解释了产品异质性与产业竞争的关联。 文章四、五部分是理论的应用与对策建议。第四部分首先设立了异质性产品竞争模型，提出从产品概念、属性、服务与品牌四个方面获取产品竞争优势，并最终落实到产品品牌的树立上去。然后在模型的基础上具体阐述了异质性产品竞重庆大学硕士学位论文中文摘要争策略，分析了在此四个方面企业应采取的策略和发展措施，以此塑造企业竞争优势。第五部分针对我国当前的产业发展和对外贸易，提出利用产品的有效异质提升产业竞争力，发展产业内贸易，塑造国家竞争优势。同时阐述了异质性产品策略在产品生命周期中的运用，对我国产业的产品发展给予了一定的启发。 第六部分是结论部分，总结全文。