当前,中小企业已成为推动国民经济发展,构造市场经济主体,促进社会稳定的一支基础力量。进行品牌建设,是提升企业竞争优势,推进企业发展的有效方式。L槟榔企业从过去的小作坊发展成现在的中小企业,已逐步建立了自有品牌。如何通过品牌建设拓展品牌效应,提高企业核心竞争力,是该企业长远发展中须重点关注的问题。因此,本文通过定量和定性分析相结合的方法,围绕L槟榔企业品牌建设中存在的问题提出了具有可行性的品牌建设优化建议。首先,通过对国内外关于品牌建设的研究,汲取现代化品牌建设科学理念,为L槟榔企业的品牌建设优化提供理论基础。然后,通过波特五力模型和SWOT模型剖析L槟榔企业,了解其发展现状、竞争环境和品牌建设现状。接着,结合调查问卷,找出该企业品牌建设存在的问题,包括品牌定位不明确、管理者品牌管理观念薄弱、品牌产品质量不高和品牌知名度偏低等。分析问题产生的原因主要是该企业的市场细分程度低、品牌管理认识不够、缺乏产品创新能力和品牌传播渠道有限。最后,根据问题和原因,从企业的品牌定位、品牌建设优化设计和品牌管理方面着手,制定了适用于L槟榔企业的品牌建设优化策略。本文为L槟榔企业自主品牌建设优化研究提供了思路,通过品牌建设的优化,不断扩大企业影响力,提升企业核心竞争力。同时,希望本文能为我国其他同类型企业品牌建设及优化提供参考和借鉴。