在我国,烟草广告是被法律禁止出现在任何公共场所以及任何广告媒体的,尽管如此,目前仍有一些人众媒体在刊播,它们人多走企业品牌和公益广告这条路来逃避法律追究,广告制作者们大玩文字游戏,在双关等修辞手法的掩护下推销其商品。双关是一种特殊的、有着悠久历史的语言现象,随着社会和时代的发展,它的使用已经渗透到人们生活中的各个领域。在双关的分类方面,本文突破了传统的分类标准,将其分为了七类,并进行了细致的描写。由于烟草广告的特殊性,国家对其进行了种种限制,广告人在制作此广告时也往往表达得比较隐晦,不能一目了然,因此广告观众在解读时也必须付出更多的努力。鉴于此,本文从认知语用学的角度出发,以关联理论和概念整合理论为基础,将两论进行了有效地整合,指出了两论的相似之处与互补,并提出了一个新的解读模式——“关联整合模式”。该模式以关联理论为前提,指导认知者去各心理空间中选取相关联的概念结构,将其投射到复合空间,利用概念整合网络图将人们对烟草广告的解读过程动态的呈现出来。通过案例分析,可以看出：(1)对汉语烟草广告双关语的解读不仅有赖于关联和推理,同时也有赖于概念整合和新显结构,两者缺一不可；(2)关联整合模式对汉语烟草广告双关语的解读非常有效,动态地展现了人们领会广告意图的这一整合认知过程。本文的研究成果是一个新的尝试,不仅拓宽了关联整合模式的应用领域,同时也丰富了对汉语烟草广告双关语的研究,对以后的双关语、幽默言语、反语以及歇后语等也具有一定的研究价值。