消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。消费既是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道,也是资本与日常生活实践相结合的领域。因此,消费不仅具有经济和营销意义,而且具有重要的文化和社会意义。消费生活向我们显示了,人们不但通过自己的“生产者”角色,而且也通过自己的“消费者”角色与他人结成一定的分工、合作、交换和互动的社会关系。消费不但是经济学意义上的消费者追求个人效用最大化的过程,而且也是社会学意义上的消费者进行“意义”建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程。体育消费作为体育产业的重要内容之一,从本质上讲属于满足人们享受和发展需要的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量的提高的需求是无限制的,所以人们对体育消费的需求也是无限制的。近年来,体育消费在我国大中城市以及部分富裕的农村地区相继成为新的消费热点,体育消费是顺应我国居民消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费,它在新世纪的持续活跃是必然的、不可逆转的。本文以甘肃省城市居民作为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法多种研究方法,对甘肃省城市居民体育消费的现状进行了研究。从以下几个方面,分析了甘肃省城市居民体育消费的现状:(1)甘肃省城市居民的收入水平及消费结构;(2)甘肃省城市居民对体育消费的基本认识;(3)甘肃省城市居民体育消费的动机;(4)甘肃省城市居民体育消费的水平;(5)甘肃省城市居民体育消费的结构;(6)甘肃省城市居民余暇时间的分析:(7)甘肃省城市居民体育锻炼行为;并进一步分析了影响甘肃省城市居民体育消费的各个因素,总结和预测了今后甘肃省城市居民体育消费需求的主要发展趋势。最后,本人针对甘肃省城市居民体育消费的现状,提出了:大力发展社会经济水平;加快社会体育设施建设及提高现有体育场馆的利用率;转变体育价值观念和态度;针对家庭消费结构,开发相应的健身休闲娱乐市场和推动运动竞赛市场,增加体育消费等十二点对策。希望对促进甘肃省的体育消费、体育事业乃至经济的发展起到微薄之力。