【摘 要】
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自改革开放以来,随着经济快速发展,市场经济体制的确立,城镇化规模迅速扩张,房地产行业得到了前所未有的发展。但随着外部环境的变化,房地产行业面临着许多问题。ZX房地产开发公司
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自改革开放以来,随着经济快速发展,市场经济体制的确立,城镇化规模迅速扩张,房地产行业得到了前所未有的发展。但随着外部环境的变化,房地产行业面临着许多问题。ZX房地产开发公司作为一家有16年积淀的企业,ZX公司如何在已有的成绩、资源、人才、品牌信誉等基础上,综合房地产发展形势,面对250家左右房地产公司的竞争,发挥自己的优势,抓住机遇,克服困难和威胁,使企业更加平稳的可持续发展,显得尤为重要。本文首先介绍了研究背景及意义,阐述了研究内容和主要研究方法,进而得出了研究技术路线,接着回顾了相关战略理论;其次,通过运用五力模型和SWOT等相关分析方法,对ZX房地产公司的内外部环境分析,其中外部环境主要包括政治环境、经济环境、社会环境和行业环境,内部环境包括企业概况、经营现状、公司组织架构、人力资源情况以及企业文化建设,接着是ZX房地产公司的战略选择,对ZX公司战略进行了定位,对战略目标进行了确定和规划,选择了以差异化战略为主,低成本战略、集中化战略为辅的发展战略;再者,是战略的实施,分别从加强ZX房地产公司的品牌建设、加强公司人才培养,整合资源,加快业务发展,提升企业文化这几方面来布局战略的实施;最后,是战略的控制和结论,战略控制主要从公司战略控制和战略评价两方面来阐述。
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