随着物质产品的极大丰富和物质生活水平的不断提高,我们的社会已经成为一个消费的社会。与此同时,消费已不仪仅是传统意义上的为了满足人们的某种物质需求,而更多的是一种自我表达方式和一个充满符号和象征意义的文化过程,在这一过程中,每一位消费者都在不断的追求能体现消费者身份、个性、品味、感情、精神感受等的符号价值,用来表达自己的个性与社会性。本论文以此为背景,在符号消费理论的视角下,以职业女性为研究对象,探讨其服装符号消费行为,从服装符号价值的四个表达途径(服装品牌、服装广告、服装外观设计和流行时尚)分析了职业女性的服装符号消费意识,此外,由于符号消费的过程可以视为“示同”和“示异”共存,心理因素占较大比重的消费过程,因此本研究从个性消费、共性消费、理性消费三方面分析了职业女性服装符号消费方式。市场经济等因素导致了不同的职业女性之间存在着收入差距,再加上年龄、文化程度以及职业的不同,这些内部差异可能会造成服装符号消费意识和方式的差异,本文在分析了调查所得资料后总结了不同类型职业女性群体服装符号消费行为的差异性特点,并得出符号消费理论中的人利用对物的符号消费来区分社会地位这一方面在被调查地点并不突出,职业女性的服装符号消费更多的是一利种模仿、追求个性、表达和宣泄自己情感的行为的结论,最后从职业女性自身、社会环境、文化环境三方面探讨了职业女性服装符号消费行为产生的动因。