年画是一种地域文化，又是一种视觉规律科学。它凝聚了丰富的民族文化信息，具有中国文化原生态的特性。天津杨柳青年画区别于苏州桃花坞年画、四川绵竹年画、山东潍坊年画为四大年画之首，具有强烈的地域特色，反映了当地原生态文化固有的思维方式。本文通过对杨柳青年画史料的整合和实地走访调查，拟从演化传承、内容题材、艺术风格、制作工艺，以及存在价值等几方面详细阐述了杨柳青年画的总体面貌。　　 作为非物质文化遗产的天津杨柳青年画具有文化传承与产业开发的价值，在做好传承的同时使其更好的发展。在依靠品牌力竞争的时代背景下，要使这种民俗文化融入现代经济发展的品牌环境，杨柳青年画就要立足于文化品牌的角度进行品牌开发。　　 杨柳青年画文化品牌的开发战略从以下几个方面进行论述:1）建立产品自身的品质感;2）品牌形象的整体提升;3）整合文化资源，发展非经营性文化品牌;4）保证消费者满意的品牌消费体验;5）用非广告传播途径展现年画品牌魅力;6）完善年画品牌的保护策略。通过以上策略解决杨柳青年画文化品牌的开发，从新的角度开辟出一条适合杨柳青年画品牌发展的优势路线，使其具有市场价值与文化传承的双重意义。