随着国内互联网技术的不断进步和金融改革的不断深化,我国的金融市场发生了巨大的改变。首先,大量的互联网企业开始涉足金融领域,凭借着自身的平台优势和流量优势,给传统商业银行带来了巨大的冲击和挑战;其次,中国正处在经济转型期,传统银行业也相继出现了不良资产率上升和盈利能力下降的问题;最后,许多新的融资模式开始出现在人们的视野中,这些新的融资模式虽然丰富了中国的金融市场,但也带来了许多的问题,比如2015年以来一直争议不断的P2P网络借贷平台。为了寻求新的盈利增长点,传统的商业银行不断加快自己改革的步伐,加紧加快与互联网的结合,推出自己的直销银行平台。直销银行平台作为一个虚拟的网络平台,不仅能够给银行带来更多的客户,同时还可以降低银行运营成本,为银行注入新的活力,为顾客带来更为透明和优质的服务。国外的直销银行发展较早,直销银行平台的运营相对成熟,相关方面的理论和实践都非常丰富,而我国商业银行直到2013年才开始涉及这一领域。经过3年的发展,国内的传统银行推出了大量的直销银行平台,但河北省作为京畿重地,直销银行的发展却相对落后,目前只有河北银行和廊坊银行两家城市商业银行推出了直销银行。正是基于此原因,本文展开对河北银行直销银行的分析,从直销银行的理论和概念入手,结合国内外的研究现状和我国的国情,同时借鉴国内外先进直销银行的经验,对直销银行的自身特点和优势进行了深入的探析,认为当下发展直销银行不仅对河北银行是一个不可多得的机会,也对河北的金融改革具有重大意义。本人查阅了大量的文献资料,也亲身体验了40多家的商业银行的直销银行平台,了解到了其他银行直销银行平台的优势与不足,同时结合河北银行直销银行的实际情况,对河北银行直销银行平台的特点和存在的问题进行了分析,并结合当前金融及经济环境,提出了合理的建议。希望本文的研究对河北银行直销银行平台在金融改革不断深化的时代提供一个独特的视角和一些思路,从而使河北银行向更加多元化的方向发展。