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在当今知识经济即将来临的新形式下,中国企业在市场竞争中对品牌战略的需求日益迫切,品牌建设和品牌管理日益已成为人们所关注的话题,很多企业开始意识到发展品牌差异化战略是获得品牌竞争优势的捷径,但究竟怎样才能建立品牌的差异化却是摆在他们面前的一道难题。本文主要针对企业在实施品牌差异化战略过程中,品牌差异化定位以及与此密切相关的品牌核心价值管理和品牌识别管理的基本理论和方法展开尝试性研究,力图为面临品牌创建困境的企业提供一条可借鉴的思路。 本文研究重点是:企业怎样通过建立品牌的功能性、情感性差异去实现品牌的差异化定位;企业怎样围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值;企业通过建立品牌的产品识别、企业识别、个性识别和符号识别去表现这些品牌的核心价值,从而最终实现品牌在目标消费者心目当中的定位。 最后,笔者运用自己具体从事的一个保健品品牌创建实例对上述理论做了诠释,并对该品牌的品牌差异化战略规划、品牌差异化定位、品牌核心价值提炼以及品牌识别的建立等问题,进行了全面剖析。