随着旅游业的不断发展壮大,旅游者的活动半径的越来越广,广大旅游者更加偏重旅游的精神享受和体验。文化作为旅游的灵魂,基于文化背景下的新兴旅游形式开始涌现。当前,以中医药文化为主导类型的文化旅游也在北京、广东、安徽、湖北等地区开始兴起并进一步发展。但由于受行业特性和环境的约束,当前中医药文化旅游的开展存在大而不强、小而零散的问题,难以形成竞争的优势。基于以上现状进对于中医药文化旅游市场进行合理有效的细分,能够进一步提升旅游竞争实力,借此机会推动旅游行业的发展与进步,对于满足消费者的需求,提高旅游竞争力具有重大意义。通过对中医药文化旅游旅游者的行为研究,从旅游动机、旅游涉入和行为意向出发,有助于各地区根据自身的资源禀赋制定相应的提升对策,于此同时为各地区发展中医药文化旅游提供基本的理论支持。本文研究了中医药文化旅游者的旅游动机、旅游涉入及行为意向,深入探讨三者之间的关系,分析中医药旅游文化旅游者的旅游动机,划分中医药文化旅游的细分市场,构建中医药文化旅游市场细分模型,以广东省中医药文化旅游参与者为研究对象,进行数据收集,以期丰富中医药文化旅游的研究,为中医药文化旅游的发展提供支持与建议。本文在以往研究和相关理论的基础上,探究了中医药文化旅游动机的构成要素,通过因子分析得到中医药文化旅游动机的八维度,即寻医问药动机、治病美容动机、学习知识动机、锻炼放松动机、内养正气动机、外避虚邪动机、恬淡虚无动机、精神内守动机,此外,通过基于中医药文化旅游动机的因子聚类将中医药文化旅游游客类型分为“修心养生型”、“治病保健型”、“休闲逃避型”、“学习探索型”四类。另外,本文构建了中医药文化旅游下旅游动机、旅游涉入、行为意向三者间的关系模型,基于本文研究可知旅游动机显著正向影响行为意向、旅游动机显著正向影响旅游涉入、旅游涉入显著正向影响行为意向,与此同时,旅游涉入在旅游动机与行为意向之间存在部分中介作用。