雇主品牌作为用来人才获取、保留、发展的重要工具,自雇主功能-象征性框架被确定以来,在招聘过程中,雇主功能性还是象征性信息更吸引求职者一直都有争议,影响因素除了雇主信息呈现的方式外还有求职者的认知方式,本文基于解释水平的视角通过三个行为实验探讨大学生求职者对不同雇主品牌的偏好。本文基于解释水平视角,第一个研究,通过操控时间距离,探讨求职者对雇主品牌功能性信息和象征性信息的偏好,第二个研究,通过how/why范式启动求职者不同解释水平,探究大学生求职者在不同认知情况下对雇主品牌功能和象征性信息的偏好。第三个研究通过对雇主品牌广告的编写,探究求职者对不同类型解释水平的雇主品牌信息的偏好。分析解释水平在三个实验研究中所发挥的作用。结果表明:(1)时间距离影响求职者的求职倾向,时间距离和雇主品牌类型共同影响求职者求职倾向。时间距离近,求职者更偏好雇主品牌功能性信息,时间距离越远被试更偏好雇主品牌象征性信息。(2)解释水平不影响求职者的求职倾向,雇主品牌类型不影响求职者的求职倾向,解释水平和雇主品牌共同影响被试的求职倾向。解释水平越高求职时被试更偏好雇主品牌象征性信息,解释水平越低,被试求职时更加偏好雇主品牌功能性信息。(3)招聘广告的解释水平影响求职者求职倾向,雇主品牌类型不影响求职者求职倾向。雇主品牌和招聘广告解释水平交互作用不显著,招聘广告解释水平越低求职者的求职倾向越高,招聘广告解释水平越高,求职者的求职倾向越低。