微博意见领袖对用户购买意愿的影响研究

来源 :江苏大学 | 被引量 : 3次 | 上传用户：zhangzhao322

【摘要】

：

个体间的交流方式已随着社会化媒体的发展悄然改变,互联网和移动技术的飞速发展使企业与顾客间的交流不再受到用户数量和市场规模的限制。智能手机和无线网络的普及提升了社会化媒体信息传播范围的深度和广度,企业逐渐运用移动社会化媒体进行营销,可以随时随地对顾客展开营销活动。目前,微博作为国内使用群体非常庞大的移动社会化媒体平台之一,得益于其主打名人战略,拥有数量庞大的具有话语权的意见领袖,微博意见领袖对购买决

【作者】

：

牟蓉

【出处】

：

江苏大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

微博意见领袖 S-O-R模型情感PAD模型沉浸理论

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