本研究旨在通过公共外交和国家品牌理论探寻智利和中国之间在相同的商业伙伴关系背景下的潜在关系。对于智利“国家品牌”概念的起源,我们将对两国关系的定义和概念化进行回顾。研究预测,智利不仅需要在国家品牌和贸易协会之间进行更大的合作与整合,而且还需要在公共外交中实现智利与中国之间更好、更广的合作互动。智利和中国在过去的十四年——到2020年将近十五年——中保持了积极的关系。诚然,最有趣的是秘鲁的“硝石战争”,也就是1879年的太平洋战争。在战争中期,智利军队抵达秘鲁海岸,发现了被秘鲁人称为“厨师”的中国劳工,这些劳工来自废弃的农场和甘蔗卢林地区的种植园。当智利军队意识到他们所处的状态时,他们决定将他们从奴隶制中解放出来,这种情况发生在不同的城市,中国的奴隶对此非常感激,最后他们中的许多人加入了智利军队与秘鲁士兵作战,他们签署了一份称为“公鸡誓言”的条约以示忠诚。智利与中国的关系在过去几年中取得了重大进展,如“一带一路”倡议和新的自由贸易协定。尽管如此,智利对中国出口的最重要部分还是矿产,尤其是铜。同时,由于中国市场的高需求,智利政府支持将智利转变为世界农业出口强国的计划。然而,我们不能不承认这其中存在着激烈的竞争,尤其是诸多拉美国家也将中国视为目标。智利与中国关系的主要变化是在20世纪70年代末和80年代初,邓小平推出了“改革开放”政策,中国经济实现了惊人的增长,成为当今世界最大的经济体之一。改革开放标志着外国公司进入中国的开始,中国拥有世界上最大的消费者市场之一,智利也对这个不断增长的市场非常在意。智利与1952年在圣地亚哥成立的拉丁美洲第一所中国智利文化研究所有着悠久的历史,近60年来智利已经传播了大规模的亚洲文化。智利于1970年与中国建交,是仅次于古巴的南美国家,经济关系和双边贸易在缓慢但持续不断增长。智利一直支持中国,特别是在2005年两国签署了自由贸易协定,在二十一世纪初,由于大宗商品的繁荣,智利进行了大规模的扩张试验之后,2009年中国成为智利首要的商业伙伴,其交易额超过了170亿美元。本研究的核心问题是“智利与中国的关系在打造智利“国家品牌”方面有什么贡献?”智利和中国的商业贸易的历史发展为了这个问题作出了解答。在政府政策的引导下,智利与中国的贸易规模正在扩大。尽管智利不同部门对中国进口产品的质量有着不同的看法,但是中国的进口产品代表着最新的、最先进的行业技术,这不仅能够减少对中国产品的误解,也有利于打造全新的智利品牌。近年来,智利也成为中国汽车和新能源巴士在拉丁美洲出口的首选目的地。在智利的国民生产中,国家品牌因素和中国市场息息相关,同时也受到中国市场产品和消费者偏好的影响。如何打造智利的国家品牌并维护与中国长期的、良好的商业关系与沟通交流将是我们研究的重点。本文将研究两国贸易的发展历史,通过图表分析和总结两国发展过程中涉及的数据信息,以为未来相关方面的研究提供理论和数据基础。就智利而言,国家品牌项目作为一个营销计划,毋庸置疑将与国家众多生产部门产生密切的联系。它服务于国家形象,试图根据不同的消费诉求对世界其他国家产生文化上的影响。这个计划来源于软实力的概念,也就是在文化上、经济上和思想上向另一个国家推介本国。而在我们的案例中,对公众来说,营销的目标是如何通过软实力工具“国家品牌”以良好的形象打动另一个国家的消费者。引进如中国文化这样的新文化、新价值的过程对智利的社会发展也产生了一定影响,因为想要了解和正确运用其核心精神就需要去主动学习新的语言和文化,并持续开展全球化合作以及紧跟全球发展趋势。为了打造智利的全新品牌形象,提升产品质量,就需要正确认识中国市场的复杂性,加强市场沟通,并充分利用现有资源,主动学习先进经验。本篇文章在智利形象基金会的研究基础之上,又进一步加深了对国家品牌的理解。国家品牌成为国民生产中重要的因素,对国家品牌的实际考量将为智利公司提供新的学习经验和创新方法。