在当今国际化、多元化的时代，互联网成为现代人生活和工作不可或缺的一部分，而互联网上广告数目也随之逐步增多。但由于其形式过于贫乏，无法激发受众的认知兴趣，导致诸多信息无效，解决这一问题的根本途径就是利用图形语言在网络广告信息传达中的作用。图形语言是以特定的图样形式来表达人的情感世界，其不仅影响着现代社会文化和经济的发展，甚至影响到现代人的价值观念，生活方式和思维方式。以数字化技术为依托的网络广告中的图形语言集中了所有传统媒介信息传达的优势，除了具备传统媒介信息最基本的艺术特点外又增加了新内涵，并形成了自身独特的艺术表现形式。基于此有必要对图形语言的个性化情感进行深刻的研究和分析，并将分析结果应用于网络广告，以期建立以图形语言为媒介手段的网络广告传达模式，最终达到提高网络广告的信息传递效率及审美感知的目的。本文在此背景下对网络广告中的图形语言进行研究，其主要工作包括。1.对网络广告中的图形语言形式进行研究。主要从符号、语言和传播的视角分析网络广告中的图形语言。2.对网络广告中的图形语言传达特点和传达功能进行研究。3.分析网络广告中的图形语言视觉传达模式，分别从图形的信息优势和传达要求两方面进行研究。4.分析网络广告图形语言的发展要求，进而展望其发展趋势。认为在当前社会之下，网络广告图形语言会在文化性和审美并重的情况之下多元化发展。本论文的创新之处在于首先打破传统的图形语言研究方法，把符号学、艺术学、认知审美心理学等学科的理论和思想融入到网络广告的图形语言研究当中，从研究方式上适应目前科学研究的发展趋势，从研究内容上探索性的对网络广告图形语言的传达特点、传达模式和功能的一些规律进行了总结归纳。