1994年以来,中国一直是世界最大的纺织品服装生产国和出口国,但是与之相对应的是至今没有世界名牌,在2016年Interbrand全球最佳品牌100强服装品牌排名中没有中国的服装企业,这种量与质的分离影响中国服装产业发展的可持续性。服装品牌的国际化有助于中国服装产业在全球价值链附加值的提升,促进产业的升级和提高产业发展的话语权。对于品牌国际化的研究,大部分的文献是从品牌的价值、品牌的战略方面进行研究;价值链治理方面的国际化升级路径也有少量的文献研究,从最初的OEM→ODM→OBM;鲜有文献从整个全球价值链的垂直分离和治理两个角度进行研究,基于此背景,文章从垂直分离和治理两个方面进行品牌国际化的研究,本文涉及的垂直分离是用价值链上具有高附加值的研发设计、广告宣传等片段来表示,治理方面通过问卷调查得出自主品牌进入国际市场之前和之后的治理模式的变动对品牌国际化的影响;关于品牌国际化具体的指标是通过参照苏利文提出的外国资产占全部资产的比重(文中用FATA来表示)这一指标来表示;同时利用案例进行分析,对于研究全球价值链下我国运动服装品牌国际化的发展具有重要的理论与现实意义。文章首先对全球价值链与品牌国际化的有关文献进行梳理,分析现有的研究现状,找到文章的研究视角,即从垂直分离和治理两个角度进行研究分析,接着,文章从垂直分离的角度分析研发设计、广告投入、经济环境等因素对于品牌国际化的影响,并提出相应的假设,基于2009年至2015年企业的研发、广告及国际化的数据进行协整分析及回归分析,通过实证的方式检验垂直分离方面对于自主品牌进入国际市场的影响,另外,从治理模式的角度探索国际化进程中治理方式的变动,利用问卷形式来分析运动服装品牌企业的治理模式对于品牌国际化的影响,同时以安踏为例,实例分析垂直分离与治理模式对于品牌国际化影响的一般机理,最后给出结论及建议。文章基于以上分析得出如下结论:一是在现状部分运用简单的计量方法分析得出我国的研发设计投入目前处在仅能够支撑企业运转的水平;二是对我国的运动服装品牌企业来说研发设计有助于外国资产占全部资产比重的提高,说明研发设计可以提高公司的资产,也可以给公司带来海外资产的增加;三是在本文的研究中加入了广告宣传对企业国际化进程的影响,传统观念认为广告宣传也能够提升企业的知名度,从而提升国际竞争力和影响力,但是在针对我国的运动服装品牌进行实证研究时发现广告宣传对于外国资产占全部资产的比重的影响没有通过显著性检验,与传统经验有偏颇;四是检验得出国内的整体发展水平也会对外国资产占全部资产的比重会产生正向的影响;五是治理部分通过问卷的形式来调查企业自主品牌国际化之前和之后的治理模式变动,得出企业最初是俘获型治理模式,之后会在代工过程中积累一定经验,加大研发等投入,治理模式就开始从俘获型向关系型和市场型转变,该过程使得企业获得更多话语权和利润,促进企业国内外资产的投入和国外子公司数量增加,进而得出治理模式变动对品牌国际化产生正向影响。另外,在研究具体案例时发现企业在进行垂直分离或是治理时并不是一成不变的,关于垂直分离方面,企业一开始通过代工的方式嵌入价值链,积累一定的经验后向链条的上游“攀升”,本文研究的安踏企业采用代工的方式嵌入价值链,之后提高自己的研发设计和利用广告宣传提升自己的影响力,治理方面安踏从最初的代工到垂直治理模式的采用,另外安踏通过代理的方式学习国际品牌的经验,进而推动品牌国际化进程。基于以上的结论,文章最后提出四项推动品牌国际化进程的建议,一是在继续加大研发设计投资力度的同时注重海外营销子公司的设立,提高海外市场的知名度和占有率,二是在广告投入方面,继续加大广告的总体投入,但是也要注意加大海外市场广告的投入,增加有效广告的宣传力度,三是建立良好的组织构架以便更好地应对经济环境的变化,四是加快治理模式从俘获型向关系型和市场型治理模式的转变,从价值链的底端环节向高附加值的环节“攀升”。