当今旅游市场竞争日益激烈,事件营销能够快速的提高旅游景区的知名度和美誉度,为景区树立良好的品牌形象,越来越多的旅游景区想要通过事件营销达到提升景区品牌的目的。事件营销不仅能够提高企业的知名度和美誉度,还具有引爆媒体的兴趣与关注,迅速推广品牌,扩大品牌传播范围,加深品牌印象,强化受众认知的功能。张家界是国内外知名的旅游胜地,通过策划一系列的事件营销,旅游品牌迅速提升.旅游人数逐年增加。本文通过选取张家界旅游品牌进行个案研究,分析梳理张家界景区近三十年来的营销事件,对张家界景区事件营销引领品牌成长的效应进行实证分析,运用社会调查法设计问卷进行相关的调查,对收集到的数据进行描述性、差异性和相关性分析,探讨了张家界景区策划事件营销提升品牌的经验和现存的问题,针对张家界景区事件营销现存的问题,尝试性地总结出优化事件营销的对策和持续引领品牌成长的策略,为张家界景区通过事件营销引领品牌成长提供新的思路与方法。