通信的文明程度是一个时代发展的重要标志,音视频会议是通信行业中一个比较细分的领域。会议是人类社会发展生活中一种重要的社会活动方式,人们之间的相互沟通,问题的讨论协调解决,都经常要采用"会议"这种形式。音视频会议系统,提供音频+视频相结合的远程会议,系统是通过网络通信技术来实现的虚拟会议。经历过非典时期对电话会议的普及拉动。新冠疫情的爆发,使得个人远程协作沟通解决工作问题的需求凸显迫切,促进了音视频会议行业跳跃式发展,我国音视频业务的市场竞争呈现出百家争鸣、百花齐放的格局。随着市场竞争的加剧,直真公司音视频会议业务面临巨大的竞争压力,现有营销策略的实施效果已不能满足公司战略发展的要求,优化企业营销组合策略的需求已经迫在眉睫。本文的研究对象为直真公司音视频会议业务的营销组合策略。首先,论文对研究的背景与意义进行阐述;其次,论文对研究主题相关的理论基础及其文献进行了归纳与总结;接着,论文对直真公司音视频业务的营销现状进行了描述,并对直真公司音视频业务的营销策略进行了诊断分析,指出了企业营销组合策略所存在的问题;然后,论文对企业所处的营销环境进行了全面分析,主要运用了SWOT、波特五力模型等理论工具,指出了企业营销发展的机遇与威胁;之后,论文以7Ps营销组合策略理论为依据,并在前面章节的诊断分析基础之上优化制定了企业的营销组合策略;最后,为保证营销策略的实施,论文研究提出了在音视频会议业务营销策略的实施过程中从组织架构、人力资源、营销资源、激励制度提出了具体实施措施和计划,同时针对策略实施中面对的营销控制拟定了相关辅助控制。综上,论文的研究成果具有一定的现实意义与实践指导价值,能够为直真公司音视频业务的未来发展提供有效的指导,改进企业整体的营销绩效,促进企业营销目标的达成。同时,本文的研究成果相信也能为同行业企业的营销实践提供一定程度的参考借鉴价值。