经过数十年的发展,中国已然从世界工厂转变为世界市场,国内众多行业的自主品牌发展迅速,特别是汽车产业发展已稳步推进,逐步在市场中占有一定的份额。同时,从2010年开始,国家先后出台一系列的政策,鼓励汽车产业的结构调整,相关的配套政策法规已经先后出台,可以预见汽车产业将来的发展趋势,节能环保的理念越发明确,新能源汽车会持续得到政策的大力支持。特别是目前频发的高污染雾霾的天气,作为大中型城市主要污染源的汽车产品,会在环境保护方面受到越来越多的约束与限制,技术上也将有更多和更高的要求。陕西比亚迪有限公司(简称比亚迪),在2003年开始创新发展,在西安建设汽车生产和销售公司,目前拥有全球领先水平的轿车生产线,生产能力达到20万辆,特别是近年来其逐渐在西北市场中站稳脚跟,凭借高性能、高价值比、造型年轻化和充电方便等优势受到了大众的支持。但因长期定价较低,其品牌的定位与档次也相应的走低,传统思想认为电动车马力不足,驾驶感差都让比亚迪的发展遇到瓶颈,难以摆脱低价低廉的产品形象。本文将对陕西比亚迪汽车公司目前的内外部环境、营销策略进行梳理分析,通过大量的数据资料直观展示出企业发展走势,结合企业内部和外部市场的实际环境,找出其营销策略存在的问题与不足,设计出新的营销策略,使其在新常态下抓住新兴市场机遇,通过提升品牌效应以及创新网络营销模式等方法实现跨越式发展。