近年来，随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业开始上网销售产品和宣传企业形象。网络营销策略改变了传统营销渠道；使生产商与最终消费者直面相对成为可能，因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减。这一新的营销方式在给企业带来机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。 中国皮鞋市场的竞争已经进入白热化阶段，对于SD公司这样的国产品牌来说可谓内忧外患。SD公司如何通过网络营销来促进销售、扩大市场份额、提升企业和品牌形象和有效开拓国际市场?SD公司如何率先掌握和实施网络营销，取得先发优势，并最终形成新的竞争差异是值得研究的问题。 本文运用理论研究与案例分析相结合的方法，同时注重实证性的研究，深入分析了国内外领先的企业网站和网络推广。本文结合SD公司网络营销的现状，提出了一些具有实际价值的建议，期望能给传统制鞋企业有所借鉴。首先，本文介绍了研究目的和方法，同时评述了该领域国内外研究现状，并分析了SD公司面临的竞争形势。其次，阐述了网络营销的相关内涵、环境和优势。然后重点探讨了SD公司营销导向的网站建设、网站优化、网上推广、网上公共关系以及网络环境下的渠道策略，提出了一系列有针对性的可行的策略建议。 本文提出像SD这样的公司，其网络营销策略组合的构成内容应该随着企业各阶段营销目标不同而不同。现阶段SD公司的网络营销策略主要包括网站优化策略、网络营销吸引策略(包括网上推广、网络促销、网络顾客服务)，主张实体销售与网上销售相结合。本文创新之处主要在于打破传统网络营销研究多数仅限于网络促销的局面，结合传统市场营销理论拓展它的研究范围，根据SD公司具体网络营销环境制订个性化的全面的网络营销策略组合。这对于制鞋企业，甚至传统制造企业都有一定的借鉴意义。