近十几年来,中国白酒市场迅猛发展,白酒行业已经进入整体复苏回暖的阶段,对于白酒的消费量也呈现出稳步增长的趋势,众多白酒品牌纷纷涌入市场,试图占有更大的市场份额。然而中国白酒市场中普遍存在着品牌过剩,竞争激烈等问题,企业要想拥有与自身品牌价值相匹配的市场竞争力,必须提高品牌传播意识。就本文研究主体来说,雁窝岛白酒品牌在黑龙江省白酒市场中占有一定市场份额,但由于雁窝岛白酒品牌的品牌传播策略不够完善,导致其品牌知名度不高,在市场竞争激烈的情况下,面临市场份额减少的威胁,这也是黑龙江省白酒品牌建设中存在的普遍问题,本文对于雁窝岛白酒品牌传播策略的研究具有普遍适用性。完善的品牌传播策略可以大幅度提升品牌的知名度和美誉度,从而影响消费者的购买意向,培育和维持消费者的品牌忠诚,进而增加企业的品牌资产价值。因此,研究雁窝岛白酒品牌传播策略对于企业品牌建设具有重大意义。本文研究品牌传播各影响因素对品牌传播效果的作用方向及程度,基于拉斯韦尔“5W”理论将品牌传播划分为:品牌传播主体、目标人群、品牌传播内容、品牌传播渠道以及品牌反馈机制五个维度。由于品牌传播的效果难以量化,并且品牌传播效果最终的结果体现为消费者的购买意愿,所以本文选择消费者购买意愿作为结果变量,具体研究白酒类品牌的品牌传播影响因素对于消费者购买意愿的作用机制。引入“品牌认知”和“品牌认可”作为品牌传播影响因素与消费者购买意愿之间的中介变量,构建品牌传播理论模型。基于360度品牌管家理论、消费者行为理论以及整合营销传播理论,选择模型中各维度的测量指标。通过调查问卷的方式收集本研究的数据,使用SPSS 17.0软件及回归分析等数据分析方法进行实证分析,得出了以下结论:白酒品牌传播的五个维度对消费者购买意愿都有着正向影响;品牌传播渠道是影响消费者购买意愿的最重要维度,其次是品牌传播内容、品牌传播目标人群,品牌传播主体的驱动作用稍显薄弱。本文依据实证研究结果,分析白酒品牌传播每个维度对消费者购买意愿的作用机制及作用强弱。结合雁窝岛白酒品牌传播的现状,提出关于增强主体传播意识、重新定位品牌与传播对象,增强品牌辨识度、整合传播渠道、强化品牌与传播对象互动等方面的对策建议,很大程度上丰富了雁窝岛白酒品牌传播策略。