随着互联网技术的不断发展,新媒体以微视频、微动画、H5等形式活跃在大众视野中,也为广大热爱旅游的人们带来了极具创意的推广形式。在新媒体技术的冲击下,越来越多的游客其消费观念和生活习惯发生了巨大的变化,他们已经较难接受以电视、广播、杂志、广告等为首的传统推广模式。此外,乡村旅游在这几年兴起,因其认知度较低、区域散布广、建设粗广化等特征,若用传统推广模式很难让大众能够快速了解及前往旅游目的地的意愿。基于此,新媒体推广在有效推动乡村旅游向全域旅游、智慧旅游、掌上旅游等方面具有显著的优势。本文首先通过梳理分析学者对乡村旅游新媒体推广的研究,采用调查问卷、实地考察等方式分析了浙江省乡村旅游新媒体推广的现状,并提出了新媒体推广规划缺乏统一性、传播者对受众需求缺乏认知性、新媒体推广渠道缺乏专业性等问题。其次,通过深入挖掘分析影响其问题的制约因素,结合WSR方法论寻找其根本因素,以及5W模式的推广路径分析出影响程度较大的因素,并利用推动力、支持力、拉动力、保障力等驱动力构造出乡村旅游新媒体推广驱动机制。接着,参考当下较为成熟的乡村旅游新媒体推广模式,将驱动机制向可揭露事物之间隐藏规律关系的运行模式表象转变,提出立体式结构化乡村旅游新媒体推广模式。最后,本文以乡村旅游新媒体推广驱动机制为指引,以乡村旅游新媒体推广运行模式为主体框架,结合浙江省乡村旅游新媒体推广的实际情况,从政府、企业、个体居民、游客等主体方面提出了浙江省乡村旅游新媒体推广实施路径,对进一步推进浙江省乡村旅游新媒体推广具有一定的实践指导意义,对全国乡村旅游的经济发展起到推动作用,也对当地农业经济发展带来有力保障。