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近年来,返券促销方式越来越受到人们的喜爱,这种促销方式实现了企业最大化利润和最大化的消费者剩余。返券促销除了能吸引已经消费过的顾客再次消费,还能吸引潜在顾客消费。这也纷纷吸引了众多学者们的目光,使得关于返券促销方式的研究越来越多,但大多数研究仍然是停留在对返券促销方式的定性的描述性研究上,对返券促销定量的核心问题的研究还是比较少,这使得企业界在使用返券促销时缺乏理论性的指导。因此,探讨如何制定相应的返券促销与定价、订货的策略问题至关重要。本文在刻画零售商面临的市场需求(确定性需求和随机需求)函数的基