【摘 要】
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作为一种新的经济现象和经济发展的增长点，展会经济已引起整个社会的重视。会展业在国内由小逐渐发展壮大，行业经济效益逐步攀升，已经成为拉动国民经济增长的重要产业之一。本文
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作为一种新的经济现象和经济发展的增长点，展会经济已引起整个社会的重视。会展业在国内由小逐渐发展壮大，行业经济效益逐步攀升，已经成为拉动国民经济增长的重要产业之一。本文对会展业的特点、优势进行分析，选取两个大型国际展会——广交会和上海世博会作为典型案例，通过结合整合营销传播的理论，分析两者在宣传推广方面的不同手段和方式。本文使用定性研究的方法，通过使用IMC的理论及工具，探讨会展业利用传播学、社会学、经济学、公共关系学、广告学等学科的理论，为会展业打造知名品牌、举办成功展会，实现良性竞争提供参考和借鉴。
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