受到经济全球化的影响,很多国外的汽车开始进入我国的汽车市场,我国的汽车品牌也开始迈向世界。在这样的情形之下,汽车广告担负着传播信息的超语言性以及传输产品信息、公司品牌文化、公司文化的责任。但是因为不同国家和地区之间的文化存在很大的差别,因此会对广告传播的效果造成一定的影响,怎样在跨文化传输的过程中维持汽车广告原本的特色,并和当地的文化习俗相互适应,是汽车广告在跨文化传播过程中都需要思考和应对的。探索日本的汽车广告在我国的传播策略,例如传播内容和传播手段以及投放渠道,还有传播效果等,都有助于提高我国的汽车广告跨文化传播的有效性和影响性,提升我国汽车广告制作水平,使我国汽车广告走向国际化与全球化发展路径。本文主要采用文献分析法以及比较分析法,以相关传播学理论为依据。第一章,主要探索了现如今我国和国外在跨文化传播方面的相关理论,界定了有关定义,为下文的阐述奠定了理论基础;第二章,主要剖析了日本的汽车广告在我国的发展趋势,概括了日本汽车在我国的传播历程以及特点。第三章,研究我国汽车广告发展现状,剖析了我国汽车广告中出现的问题。第四章把日本的汽车广告在我国的传播策略特点和现如今我国汽车广告中存在的不足和缺陷紧密的结合在一起,从不同的角度进行剖析,例如文化学以及营销学和跨文化传播学等,构成具有中国特色的汽车广告跨文化传播策略。