本文主要运用框架理论,探究中国女排媒介形象的变迁发展过程及其成因。通过对我国主流报纸媒体(以《人民日报》相关报道为例)关于中国女排的报道主题、内容、数量、体裁等新闻框架要素进行定量和定性相结合的分析研究,并结合中国社会政治经济环境的变迁,对1981到2011年三十年中的中国女排媒介形象进行分析描述。总体来说,改革开放以来中国女排媒介形象经历了三个阶段的嬗变,即从泛政治化的单质形象到多元化的媒介形象,再到一支普通运动队的本位形象回归。中国女排媒介形象的变迁体现了三十年来中国社会形态、人文环境以及人们的文化价值观念从政治一元化向消费多元化的转变。中国女排媒介形象作为我国特殊的社会文化形态,在不同的社会发展阶段被赋予了不同的政治、文化价值,成为了时代变迁的重要镜像。