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奇观遍布日常生活,表征以真实之名驱逐真实,理解日常生活的奇观是当务之急。苹果等全球文化工业就是日常生活的奇观。本文考察机构、产品/文本、消费者/受众三个方面在苹果产品及其意义的生产与消费中的角色,围绕商品的流通和文化的循环两条线索,以生产和想象为中心,阐释苹果现象。资本的逻辑由商品渗透到文化意识形态,资本从对劳动的控制深入到对想象的控制,生产之外,日常生活也被资本占领。日常生活的审美化背后暗含着商业的逻辑,一切表征以真实之名行事。面对奇观,物质资料所有权的革命之外,更需要对文化意识形态的理解。日常生活中,要在想象中发挥主体性,通过自觉走向自主,理解一切以真实之名的表征,追寻真与美。理解就是日常生活的革命。