随着社会的不断进步,我国的经济体制的也越来越完善了,人民的生活水平不断提高,对医疗水平的要求也相应的更严格了,医疗制度体系改革也在稳步进行中。中国加入WTO以后,许多国外的医疗机构与中国的医疗机构进行合作,或者是以直接投资的方式向中国市场扩张。目前国内的医疗体系也在经历大重组,一些大型医疗机构将一些中小型医院收购或者是加以整合最终形成大规模的医疗企业;以营利为目的的民营医院也不断出现,如今,我国的医疗行业市场十分活跃,竞争也日益激烈。在如此激烈的市场条件下,公立医院的市场地位遭到了威胁和挑战。为了保持在行业中的竞争优势,公立医院必须寻求新的有效的发展途径。目前,我国的公立医院主要发展策略是以品牌建设为突破口,建设医院品牌以优化公立医院的形象,以品牌作为医院占领医疗市场的武器,从而提高公立医院在医疗市场的份额增加经济收益,最终达到公立医院为社会服务的目的。品牌建设是公立医院在市场中持续发展的有效措施。具有权威性的品牌医院能极大的提高医院的形象,赢得人民的信任,进而提高医院的附加值。明确的品牌也极具辨识度,有助于固定消费群体的形成,而且还能保障医院在市场中竞争中的权益。首先,本文以实证案例作为分析研究的基础总结公立医院的特点,再结合国内外营销理论,阐释了研究医院品牌建设市场背景和现实价值;其次,揭示了医院品牌建设的当前情势;最后,对NC生殖医院品牌的建设历程作详细分析,包括品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌管理等,总结其中的成功经验。经过对NC生殖专科医院的品牌建设工作分析得出,当前品牌建设对医院的发展可以起到十分有力的推动作用,因此医院可以通过建立自己的品牌来提高市场竞争力。除了品牌建设以外,医院还应当有完善的品牌管理结构和有效的管理措施、最好还要建立品牌危机预警系统。