全运会作为中国国内规模最大、水平最高的综合性运动会,历经了十届所表现出的巨大的社会、政治、经济价值是毋庸置疑的。然而,在全运会一路走来中所出现的种种问题也是不可回避的,因此,全运会的“去留”成为了近年来不断争论的话题,全运会今后的发展方向也成为体育工作者们所在努力思考的。如果仅将全运会看做一场耗资巨大的运动会,那么除了不断刷新的记录以外,它所呈现出的价值与耗损相比就显得相形见拙。第十一届全运会的承办正值中国文化大繁荣、大发展时期,借鉴奥运会的成功,十一运会从办会理念到具体实施都在注重全运会独有的文化品牌建设。通过对齐鲁文化的深度挖掘为全运会注入价值理念与文化观念,使之在思维模式与行为方式上充满新的活力,形成品牌化、可持续发展的全运文化,从而繁荣与促进我国的竞技体育发展。本文以齐鲁文化融入第十一届全运会筹办与举办过程中的实际例证为切入点,利用跟踪调研,通过参与组委会相关部门工作、查阅文件、专家访谈、实地考察和问卷调查等方式,用事实说话,并经过提炼总结,为全运会的改革与创新提供基础依据。同时,通过群组决策AHP层次分析法建立相应的评价体系,实现对齐鲁文化融入十一运会定性与定量评价的结合。希望可以为今后的全运会文化品牌建设提供有效的评价指导方法,使其快速、高效的发展,打造具有较强综合效益的体育赛事品牌。经过研究初步得出如下结论：1.齐鲁文化在第十一届全运会主题理念,会徽、会标、吉祥物,场馆及市貌建设,火炬设计及传递,志愿者礼仪、服装,行政接待,开、闭幕式,赛场文化,群众体育等多方面均有一定程度的融入。鲜明的山东元素在会徽、会标、吉祥物、场馆建设等“硬件”上得到广泛的运用,而热情好客、周到细致的齐鲁精神则渗透到行政接待等“软件”中被自然的体现出来。2.对十一运会主题理念,会徽、会标、吉祥物,场馆及市貌建设,火炬设计及传递,志愿者礼仪、服装,行政接待,开、闭幕式,赛场文化,群众体育等方面融入的齐鲁文化的程度评价中,市民选择的高融入程度(即评价为“很高”和“较高”)平均达到了七成以上,省外来宾对十一运会齐鲁文化融入的各方面的好评度均在87%以上,反映出第十一届全运会进行文化品牌建设的显著成效。3.十一届全运会作为齐鲁文化传播的有效载体,增进了对民族文化的开发与保护,促进了文化的经济效益与社会效益的实现,同时,齐鲁文化为打造全运会赛事品牌提供了深厚的文化积淀。4.齐鲁文化融入第十一届全运会的程度大小排名中,志愿者礼仪、行政接待、新闻媒体、志愿者服装位于前四名,在筹办和举办中均有融入,凸显出齐鲁文化精神在整个十一运会运作中潜移默化的影响力；排名第五、六、七位的为开、闭幕式,会徽、会标、吉祥物和场馆建设,说明了以有形状态下的文化外显方式将山东元素进行融合的突出效果；排名后三位的为赛场文化、竞技文化和市场开发,反映出对这三方面文化的开发还有待进一步提高。5.运用群组决策AHP法构建的齐鲁文化融入第十一届全运会评价体系,既能进行综合评价,又可以对各系统、各准则或方案进行个体评价,实现了对齐鲁文化融入第十一届全运会定性与定量评价的有效结合。这一体系的建立,可以为今后的全运会文化品牌建设与评价提供有效的理论与方法支撑。