因为经济的持续进步和黎民旅游需求的变化和丰富,乡村旅游由此契机而生,并快速成长起来,现今已然变成中国旅游业的重要构成部分。近些年来,目的地间的竞争状况日益严峻,各个乡村村落都在不断进行开辟发展。要在这样严酷的竞争环境中出奇制胜,就必须借助于品牌的力量。绵竹年画村地理位置优越,交通便利、乡村旅游资源丰富、独特,在乡村旅游发展中具有得天独厚的优势。对绵竹年画村的品牌建设进行分析研究,可以更好地突出当地的资源特色；可以对当前的品牌辨认体系进行一定的完善；可以很好的提升绵竹年画村品牌的知名度和对游客的吸引力；也可以更好地推动该地乡村旅游的进一步健康发展。本篇文章在较深刻研读有关文献资料的条件下,对绵竹年画村的品牌建设工作开展了实证研究。绵竹年画村品牌建设处于中等偏下程度,针对目前不尽如人意的现实情况进行分析研究,可以找出其存在的症结,提出应对的建议,利于推进该地乡村旅游的良性发展；也可以真实、贴切地为四川其他地域乡村旅游的成长提供借鉴；有利于广泛提升四川乡村旅游的发展水平。文章第一部分为绪论。从本课题的来源、研究的目及意义、研究思路和主要内容几个方面进行阐述。在第二部进行了文献综述和理论知识的梳理。首先结合选题,按照先国外、后国内的顺序对旅游目的地品牌、乡村旅游品牌的研究情况进行了整理,并且对乡村旅游目的地品牌涉及到的有关概念进行了解释；接着在文献研究的基础上,确定并阐述了乡村旅游目的地品牌建设的主要研究内容,即：品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌管理；最后结合以上的研究内容,提出了本文的研究思路。第三部分为案例描述。先描述了绵竹年画村乡村旅游发展的现状,后对发展现状进行剖析,从正、反两个方面总结经验和不足,并将目的地品牌建设差作为其问题的主要方面,为下一步的案例讨论和有针对性的提出品牌建议做出了铺垫。第四部分为案例讨论。本文综合运用文献研究、问卷调查、深度访谈等调查研究方法,对旅游目的地品牌建设进行描述性统计分析,以数据为主要依据系统分析、总结了绵竹年画村目的地品牌建设存在的问题,并针对性的提出建设对策。第五部分为总结和展望。先对本文主要研究的结论进行总结,后提炼出对乡村旅游目的地品牌建设的启发。通过本次对绵竹年画村旅游目的地品牌建设案例的解析,找到了绵竹年画村品牌建设中问题的症结所在,并提出了应对之策；从而摸索出了促进四川乡村旅游目的地品牌建设的新思路,有利于乡村旅游目的地品牌建设工作的阔步向前。