重庆市现有高校47所,学生60多万人。然而,重庆市高校教育经费投入相对较少,高校划拨给体育部门的经费更低,高校体育活动,特别是体育赛事所需的经费得不到有力保证。本文以重庆市15所高校和27家企业为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析法等研究方法,对重庆市高校体育赛事赞助的现状进行了深入细致地分析和研究,旨在揭示高校体育赛事赞助过程中出现的一些问题以及影响高校体育赞助发展的主要因素,并针对存在的问题提出对策和建议,为推动高校体育赛事的可持续发展提供参考。本文的主要结论如下:1.就高校而言,高校体育赛事的组织者较为重视对赛事的宣传和包装;现金和实物赞助是高校体育赛事赞助的主要方式。存在的主要问题:一是高校体育赛事的级别低,规模小,市场化运作能力不强;二是受赞助项目差异大,大多数项目难寻赞助者;三是重点高校、一般本科与高职高专受赞助的差别显著:四是高校体育赛事赞助工作开展较为困难,赞助的实际效果并不理想。2.就企业而言,高校体育事业的崇高性和目标受众具有针对性的特点使企业对投资高校体育赛事抱有一定的兴趣;高校的声誉、运动项目和赛事的运作水平是企业对高校体育赛事选择的首要几个因素。存在的主要问题:一是企业开展体育赞助缺乏细致的规划,具有盲目性:二是企业与赛事组织者的合作尚存在一些障碍,企业对于投资回报不满意;三是企业对高校体育赛事的赞助可承受的金额比较低。本文提出的对策是:高校要解放思想,转变观念,树立市场营销意识:打造精品赛事,不断扩大高校体育赛事影响力;对企业赞助高校体育赛事给以正确的定位;建立灵活的赞助制度、确保赞助商权益;有关部门地方法律、法规、政策的支持;培养高素质的体育经纪人。