随着世界文化交流的日益频繁,文化创意产业正作为一种新兴的产业模式而蓬勃发展。动漫产业作为其中最具创意和价值的产业,已于近几年在我国掀起了发展的浪潮。我国于2008年9月13日下发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》更把数字内容和动漫产业列为中国着力发展的九类重点文化产业之一,提出“加快发展民族动漫产业,大幅度提高国产动漫产品的数量和质量”的要求。这不仅体现出国家对发展动漫产业的重视程度,也为我国动漫产业的发展道路指明了方向。辽宁省拥有两个国家级动漫产业基地,全省自2004年起一直致力于动漫产业的发展,并顺利从建立初期过渡到发展阶段。但是在发展阶段却暴露出很多问题,例如施控力度不足、产业链残缺、品牌化程度低以及人才流失等等。这说明辽宁省政府对省动漫产业的发展没有做到整体把握,对于创立初期隐藏的问题没有做到及时发现,同时对于实际运行过程没有给予足够的重视。这使得辽宁省在动漫产业投入和产出方面出现了偏差,阻碍了发展进程,远远落后于国家其他同等地区。本文的研究基于以上背景,首次将辽宁省各城市的动漫产业化零为整,从全省的角度出发,致力于辽宁省动漫产业的总体研究。通过对比于美国、日本、韩国等动漫产业发达国家以及上海、北京等我国动漫产业发达地区,在对辽宁省人文环境以及动漫产业特点充分认识的基础上,着力于发掘出适于辽宁省动漫产业发展的策略和模式。本文分为五个部分。第一章为绪论,将美国、日本、韩国的动漫产业模式进行了比较,对我国动漫产业大环境做了简单陈述,同时阐述了辽宁省动漫产业的历史背景和政策优势,并为下文的研究进行了理论铺垫；第二章着重分析了辽宁省动漫产业的发展现状,分别以沈阳、大连、阜新、丹东这四个较具代表性的城市为基点,展示了辽宁省动漫产业的实力分布,并对各城市的作用做出分类介绍；第三章则主要从原创作品、产业链、受众定位以及政府政策这四个方面挖掘出辽宁省动漫产业在发展过程中出现的问题,并对问题产生的原因加以剖析；第四章的研究建立于第三章的基础之上,对应于发现的问题提出相应的解决方案,即加大原创力度、完善产业链条、明确受众定位、增强政府施控,并通过这四点展现出适于辽宁省动漫产业持续发展的新模式。最后一章即是对全文的总结和概括。本文的主旨在于通过传播学理论的应用,从媒体经营管理的角度为辽宁省动漫产业今后的发展提供适宜的、有价值的参考和支持。