在教育产业化和市场经济建设的时代风潮中,特别是中国加入WTO以来,高职院校迎来了社会化、市场化所带来的校际竞争和前所未有的挑战。品牌将成为21世纪高职院校建设和发展的首选利器。本文首先从品牌理论的发展和主要观点阐述了企业实行品牌建设的目的和意义。借鉴品牌理论,在本文给出教育品牌的概念,为提炼绵阳职业技术学院品牌建设提供了理论基础。接下来,本文通过分析绵阳职业技术学院的发展现状和对品牌建设的迫切需要,得出了绵阳高职学院实施品牌建设的必要性。同时对绵阳职业技术学院的有效环境进行分析,为绵阳高职院校实施品牌建设的可行性提供依据。最后运用品牌战略的相关理论和思想,结合实例,分析绵阳职业技术学院品牌现状及问题,提出绵阳职业技术学院进行品牌建设的相关策略。这部分也是本论文的重点。品牌建设在企业界早已风行已久,相关理论也已比较成熟,与此相对应的是高职教育领域内的研究还十分薄弱,本论文希望通过对企业品牌构建策略和相关理论的借鉴为高职院校品牌建设提供思路,为教育领域内的品牌研究添一砖加一瓦。