随着大数据时代的来临,数据资产已成为企业越来越重要的战略性资源,对于轻资产化且运用大数据技术开展业务的电商导购企业来说,战略性意义更为突出。但是,数据资产价值的计量不仅是个实务问题,也是一个理论难题。目前国内外学者在这方面的研究较少,缺乏数据在形成数据资产后在企业层面对价值评估模型和方法的探讨。因此,论文对电商导购企业的数据资产价值评估问题进行研究。论文研究并归纳了数据资产的概念、分类和特点,同时结合电商导购企业的商业模式和盈利模式,分析了数据资产对电商导购企业经营和盈利的重要性,认定数据资产是电商导购企业不可或缺的重要无形资产。接下来,论文在借鉴商誉无形资产价值评估方法的基础上,建立了超额收益法和综合赋权法相结合的评估方法来对电商导购企业的数据资产价值进行评估。该评估方法的思路是,首先运用超额收益法将组合无形资产从企业整体资产中分割出来,然后通过由层次分析法确定的主观权重以及由熵值法确定的客观权重来构造综合权重,得到数据资产对组合无形资产的贡献率从而实现了二次分割。最后,论文以典型的电商导购企业——值得买为分析案例,检验了该评估模型的适用性。