数字化时代的到来,为各个产业及领域的发展带来的新的契机和前景,在此过程中,信息技术的蓬勃发展让传统型企业和品牌获得了新生的机会。故宫博物院凭借其独特的传播策略,成为“网红”打卡地,吸引了越来越多的公众的注意。故宫博物院作为中国文化遗产的传承与展示的重要阵地,在这样的环境下,不断调整策展理念和方式,举办了众多受到瞩目和关注的展览,观展成为娱乐生活的新时尚,也让古老的故宫文化焕发出新生的魅力。故宫展览在其藏品资源和文化优势下,创新了营销传播策略,取得了良好的展览效果,为故宫博物院带来了庞大的流量和影响力。本文以故宫展览的营销传播策略为研究对象进行分析研究,通过实地考察和文献查阅对故宫博物院及展览的现状都有了一定的了解,在此基础上寻找并查阅具有典型性的成功展览,分析他们的营销传播特点,从个案的研究总结具有一般性的故宫展览营销传播策略,主要有:借势营销、内容营销、跨界营销和社群营销,根据其营销模式的成功效果,提出对博物馆展陈的启示意义,一方面为故宫博物院展览的传播积累成功经验,另一方面为国内博物馆展览的营销提供理论参考和现实指导。