文化产业是21世纪最具发展潜力的产业之一。文化不仅是推动经济、社会发展的精神动力和智力支持,更被形象地称为“朝阳产业”,日益成为国家和城市综合竞争力及可持续发展能力的基础指针和关键因素。文化产业在我国及我省迅速崛起并已成为国民经济和社会发展的重要组成部分。但是目前所提的发展文化产业,多是针对以传媒文化和时尚文化为代表的城市文化产业而言的,对农村文化产业未引起足够的重视。东营市农村具有丰富的文化资源和文化产业基础,在建设新农村的背景下,探讨东营市农村文化产业发展具有理论和现实意义。论文使用了文献检索与分析评价、定性分析与定量分析、规范研究与实证研究相结合等方法。在内容上,首先从文化产业的一般理论入手,总结概括了农村文化产业的内涵和特征,阐述了发展农村文化产业的意义,其次,从东营市农村文化产业统计资料的面和四个乡镇、十二个行政村(社区)实地调查的点两个角度分析东营市农村文化产业发展状况,并进一步分析东营市农村文化产业的优劣,然后通过借鉴国外发展文化产业的模式,提出了东营市农村文化产业发展模式以及基本原则,最后提出了发展东营市农村文化产业的整体思路和对策。本文认为,(1)农村文化产业具有以下特征:文化产品资源体现乡土特质和区域特色农村文化产业;农村文化产业的主体是农民,阵地在农村;农村文化产业创造的文化生产力来自农村又发展农村;农村文化产业经营的产品以具有地方历史传承特色的文艺演出、民间工艺、农业生态、自然生态旅游等为主要内容。②东营市农村文化产业发展经历了农村文化产业的萌芽、初级发展和快速发展三个阶段。③从所有制和产业结构上看仍具有潜力,农村文化消费上有一定起色,问题突出表现在农民需求得不到满足。④东营市农村文化产业缺乏必要的政策保障和引导、文化品位不高,管理水平低下、地方特色的传统文化和旅游文化资源的发掘与产业开发的力度不够、思想认识上也不到位。⑤东营市农村文化产业发展具有良好的经济社会环境、丰富的历史文化资源、独特的自然景观等优势,也存在经济发展和文化资源分布的不均衡、才资源匮乏、人才的培养机制不健全和观念转变迟缓等劣势。⑥东营市农村文化产业发展应该选择资源依托型模式就是盘点黄河三角洲的文化库存,积极有效地整合现代科学文化的有用资源,确定黄河三角洲文化资本升值的大文化产业的可持续发展定位,切实把“发展黄河三角洲文化产业”这篇文章做好、做足、做活、做大、做美。