互联网作为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”,在传播体育赛事方面发挥着越来越重要的作用。腾讯网是中国目前最大的互联网综合服务提供商之一,在第19届足球世界杯期间凭借成功的营销策略,对世界杯足球赛进行了精彩报道,深受广大网民的喜爱。论文采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等研究方法,对腾讯网第19届足球世界杯期间营销策略进行了研究,认为腾讯网第19届足球世界杯营销策略的可取之处有以下几点：1.充分的营销调研。腾讯网通过网络调查发现网民的需求偏好集中体现在四个方面,即真实性、独家性、便利性和富有创意。为满足网民需求偏好,腾讯网对此次赛事的报道更有针对性,深受网民喜爱。2.准确的市场定位。腾讯网具有大型综合门户网站的优势,能够将新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务融为一体,将世界杯盛况及时、准确、新颖、清晰地通过多种途径介绍给广大网民。3.恰当的产品策略。第19届足球世界杯期间腾讯网通过五种高质量的服务产品满足用户的需求,如四大平台、专业媒体、微博茶馆、独家探营团队等,恰当的产品策略满足了网民对世界杯了解的需求。4.大胆的创新。以创新谋发展是互联网在瞬息万变的环境下的必然选择。第19届足球世界杯期间,腾讯网创新主要体现在传播模式的创新和产品自身创新两方面。此外,论文针对腾讯网体育赛事营销工作提出如下建议：1.重视员工职业培训。对营销岗位的员工进行定期或不定期的职业培训,使员工能够获得继续学习和提升的机会,不断更新员工培训内容,让员工掌握基础的岗位要求知识,也掌握最新的发展动态。2.营销创新激励机制。良好的激励机制会对腾讯网营销人员带来积极的影响。网络营销人员的营销业绩对网络的发展有着至关重要的作用,营销部门应采用激励机制对营销人员进行管理。3.重视腾讯微博的营销作用。微博的发展速度的快慢已成为衡量主流媒体发展水平高低的重要因素。微博在新媒体中占有重要的地位,腾讯网应重视腾讯微博对网络营销的作用,利用腾讯微博的优势进行网络营销。4.加强营销管理。加强对腾讯网工作人员营销管理对网络营销的结果有很大影响,对于腾讯网营销队伍中存在各种问题,腾讯网管理层应根据发展的需要进行相关的管理。