地域文化是一个国家和地区的历史文化形态积淀。地方的艺术、文化氛围、风土人情等是发展设计创新的优势和财富。如同黑川雅之在《设计未来考古学》中对地域文化发展和运用前景的肯定,基于地域文化的设计战略不仅是创意产业发展的重要策略,也是传播和发扬地域文化,在全球化竞争中提升地方竞争力的重要途径。目前,我国的文化创意产品市场存在诸多问题,如产品同质化、缺乏文化内涵、脱离需求等;有关学术研究多关注设计心理学、美学、符号学等。跳出现有窠臼,继承地域文化精髓并对其创新设计、重新演绎是亟待解决的问题。本文依托国家科技支撑计划课题《基于数字化和湖湘文化特色的创意产品设计共性关键技术》,基于传播学新视野对地域文化创意产品进行设计研究,旨在为文化创意产品找到新的设计突破口,构建出更具实效性的文化产品设计思路和方法,解决现阶段文化市场存在的问题,服务于文化创意产品的设计和地域文化的传承与传播。本文采用文献研究、归纳演绎、学科交叉、实例分析等研究方法,通过四个章节的论述,完成了以下研究:(一)以文献研究和调研分析为基础,对现有文化创意产品的发展背景、市场现状和设计方法分析研究,明确设计研究的现状、背景和目标。(二)依托现有学术研究成果,结合课题项目成功经验,对地域文化资源、文化创意产品、产品设计属性等进行研究界定和知识梳理,建立基于设计的地域文化分类模型、文化创意产品设计属性表征框架、地域文化创意产品信息体系,以辅助开展创意设计,为本文的设计模型提供辅助和支持。(三)基于传播学和设计学学科交叉的背景,对文化创意产品设计过程中的各个要素、环节进行传播学层面的解析、建构,提出与之对应的系统传播模式,建立与项目推进流程相匹配的设计模型。(四)依托本文研究成果,以湖湘地域文化产品设计案例进行方法实践、应用,检视此模型的可行性。本文的研究创新点:(一)研究角度的创新。交叉融合设计学和传播学的学科知识,以传播学理论要素为设计研究的切入点,构建设计和地域文化相互作用的地域文化创意产品设计模型。此优势在于以设计规律和文化属性的共性——传播来构建设计方法,可妥善处理文化地域特性与现代设计共性的矛盾,不单考虑文化、技术、美学等属性,而是站在一个系统、整体的角度审视文化与产品的内容,使它们能够完美匹配;建立设计者与消费者之间的紧密联系,关注文创产品作为媒介能否达成传播者与受众间的信息沟通;以受众需求为中心提升文创产品和消费者需求的匹配度,确保建立文创产品与用户之间更和谐、密切的感性关系。(二)研究成果创新。对地域文化资源、文化创意产品、产品设计属性等进行知识梳理和归纳研究,构建了面向设计的地域文化创意产品信息体系,帮助设计师梳理并形成文化、产品、设计属性、情感认知等文化创意产品层级信息;转换设计思维和解决问题的切入点,以传播要素形式解析文化创意产品设计过程中关键因素,提出文化内容取材原则和设计原则;以系统传播模式为原型,建立文化创意产品设计的传播模式,提供完整全面的系统观审视文创产品;建立与项目推进流程相匹配的文化创意产品设计模型,提出行之有效的设计方法指导。(三)设计实践创新。本文以湖湘地域文化创意产品为例,进行设计实践,将本文所提出的研究成果付诸实践,对设计原则和模型进行具体的操作应用,为文化创意产品设计研发提供范例,并以此检验研究成果的可行性、有效性,为文化创意产品的开发设计提供新的思路和支持。